品牌资产是如何形成的？

发布时间：2021-03-15 14:16:48 信息来源：固定资产管理系统专家-畅捷

品牌资产是如何形成的？

品牌资产，是指与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。包括品牌忠诚度、品牌认知度、品牌感知质量、品牌联想、其他专有资产，这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。那么品牌资产是如何形成的呢？

品牌资产的形成：

1、品牌命名是品牌资产形成的前提

品牌资产是以品牌名字为核心的联想网络，因此一种产品在没有名字之前，就没有什么品牌资产可言。

另外，给一个品牌起什么样的名字还会影响品牌知识的发展。所以说，品牌命名是品牌资产形成的前提。

2、营销和传播活动是品牌资产形成的保障

在各种营销活动中，广告是最为重要的活动之一，它与促销活动占据企业营销预算的绝大部分。利用广告来加强消费者的品牌意识，提高品牌知名度，这是广告主投资广告的目的之一。

除了广告之外，其它营销活动如产品展示也有助于提高品牌知名度。

3、消费者的产品经验是品牌资产形成的关键

消费者的产品经验对品牌资产形成的重要性体现在以下两个方面。

1）、产品经验会强化或修正基于营销传播建立起来的联想。

2）、产品经验导致一些联想的形成。

更多信息请联系实物资产管理系统专家、固定资产管理软件专家-畅捷信息！